1. What is Online AD?
1. What is Online AD?
인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로
자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해
수행되는 멀티미디어적 커뮤니케이션 활동
국내 인터넷 이용자 현황
국내 초고속 통신망 확대에 따른 인터넷 이용자 급증
여성 이용자 증가
주
광고의 종류
광고의 종류를 논하기 전 광고를 나누는 기준은 여러 가지가 될 수 있다. 본 장에서는 사용매체라는 기준을 분류기준으로 하여 구분해 보겠다.
*방송광고 - TV, 라디오 광고
*인쇄광고 - 신문, 잡지
*뉴미디어, 온라인광고 - 인터넷, pc통신
①TV광고 : TV는 높은 보급률과 시각, 청각에
마케팅 전략이 일어나고 있다. 이에 따라 마케팅의 핵심 소구가 제품의 기능과 편익으로부터 고객만족에서 소비자의 내적 가치와 미학적 욕구 등을 충족하게 하는 고객감동 등으로 향하고 있다. 경쟁적인 소비시장을 보면 소비자의 마음을 끌기 위해서 제품의 기능, 편익 이외 그 이상의 무엇인가가 요
과거 기업의 마케팅 커뮤니케이션은 대부분 매스프로덕션, 매스커뮤니케이션, 매스세일을 마케팅 전략의 기본으로 여겼다. 하나의 제품을 대량 생산하여 대량광고를 투입함으로써 대량 판매를 했었다. 그럼으로써 고품질, 저가격 상품의 생산이 가능하다는 논리였다. 그러나 현재 소비자의 생활환경
마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기 불황으로 인한 소비심리의 위축과 판매 성수기에 잦은 호우로 인한 음료소비의 감소, 매실음료와 미과즙 음료의 지속적인 감소로 그 성장세가 점차 줄어들다가 최근의 웰빙 트렌드에 따른 콜라, 캔 커피