위치는 상대적이다. 즉, 경쟁자가 우리 것에 비해 얼마나 좋은 제품을 만들고 적극적으로 마케팅하느냐에 따라 우리 기업의 경쟁적 위치가 결정된다. 경쟁사의 제품과 마케팅 활동이 우수할수록 우리 제품의 판매량은 저조하게 마련이고 더 나아가서 우리 제품의 수명을 단축시킬 가능성이 커진다.
마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마
경영에 직접 참가함을 목적으로 한다는 점이 제일 큰 차이점이라 할 수 있다.
2) 해외직접투자와 수출
해외직접투자는 수출의 상대개념으로 정의되기도 한다. 즉, 수출이 자국내의 생산요소들을 자국내에서 결합하여 제품의 상태로 국경선을 넘어 해외로 이전시키는 것인 반면, 해외직접투자는 자국
수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략
제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도
◎ 현대자동차 「아반떼XD」의 마케팅 상황
▶ 아반떼에서 아반떼XD로 신모델 도입
⇒ 자동차 시장에서 동급 최강의 가격대를 형성하고 있는 아반떼가 거듭 탄생
아반떼에서 아반떼XD로 신모델 도입.
⇒ 아반떼에서 아반떼XD로의 모델 체인지는 풀모델 체인지로 볼 수 있지만 이름은 그대로