전략과 브랜드 자산
브랜드전략의 궁극적인 목표는 브랜드자산의 구축
소비자에게 제공되는 가치
- 정보처리 / 해석과정 용이화
- 구매결정에서 확신감 제고
- 사용상의 만족감 제고
▶로열티 제고
* 기업에게 제공되는 가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영향력
마케팅 방식이 출현하고 있다. 또한 고객의 요구는 매우 다양하고 유동적으로 변해가기 때문에 그것을 파악하고 만족시키는 일은 더 더욱 어려운 일이 되고 있다.
그리하여 오늘 신기술로 선망 받는 기술이 내일에는 진부한 기술이 되어버리고, 오늘 성공적인 유통과 마케팅 방식이 내일에는 실
후, 국제마케팅관리자는 제품수준에서의 마케팅계획의 수립과정에서 제품시장에 대한 정의를 해야 하는데 제품시장에 대한 정의는 어떤 브랜드 제품들이 동일한 시장에서 경쟁하는지를 결정하는 것이다. 국제마케팅관리자는 다음과 같은 경쟁 수준 가운데 하나를 제품시장의 범위로 선택할 수 있다.
후, 국제마케팅관리자는 제품수준에서의 마케팅계획의 수립과정에서 제품시장에 대한 정의를 해야 하는데 제품시장에 대한 정의는 어떤 브랜드 제품들이 동일한 시장에서 경쟁하는지를 결정하는 것이다. 국제마케팅관리자는 다음과 같은 경쟁 수준 가운데 하나를 제품시장의 범위로 선택할 수 있다.
1) 수익모델한계 극복
무료 서비스를 제공하는 기업으로서 기업이 수익을 창출 해 낸다는 것이 매우 힘들다. 하지만 수익을 창출하지 못하는 기업은 기업이라 말 할 수 없고 존재의 이유도 없다. 무료 서비스를 통한 사용자의 확보 , 그리고 이제 그 확보한 사용자들을 통한 이윤 창출이 필요하다. 무