델의 마케팅전략
Dell 은 1984년 컴퓨터 업체에서 가장 장기 집권한 CEO로 알려진 마이클 젤에 의해 설립되었으며 그는 직접 판매라는 간단한 개념으로 회사를 운영해왔다. Dell 은 고객들의 욕구에 알맞은 가장 효과적인 컴퓨터 솔루션으로 능률적으로 대응해 왔으며 직판을 통해 경쟁력 있는 가격으로
전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있다. 과거 '자선'이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전략적인 마케팅활동으로까지 발전하게 된 문화마케팅의 세계로 들어가
불황기 마케팅전략 분석
IMF이후 사스와 이라크전을 겪으면서 세계시장의 경기상황이 더 악화되었다. 수출기업은 유래 없는 호황을 누리고 있지만 내수기업들은 부진을 면치 못하고 있으며, 소비심리는 더욱더 위축되었고 환율 하락까지 겹치면서 시장상황은 최악이라고 볼 수 있다. 경제학자들은
마케팅전략의 종류
1. 로열티 마케팅(Royalty Marketing)
1) 로열티 마케팅의 개념
-디지털 경제 - 소비자의 주도권을 더욱 강화
-과거 수동적 관객으로서의 고객이 아니라 기업 가치의 공동 창조자로서의 능동적 참
여 고객
-고객 중심(Customer-Centric)
-브랜드의 중요성 확대 - 소비자의 선택을 유발할
마케팅전략
(1) 대한항공의 7P 전략
1. Product
대한항공의 사업 활동은 서비스산업의 활동이므로, 그들의 서비스 제품의 예약과 발권 체크인, 탑승과 탑승 후 기내 서비스 등의 단계를 모두 포함.
① 예약 서비스 - 사전 좌석 예약 서비스, 자동 음성 응답 서비스, 예약 무료전화 서비스, 독일 무료 리