LOCK & LOCK의 핵심역량
공격적인 마케팅 전략
98년 제품을 출시한 후 국물이 전혀 새지 않게 되 있으면서도 개폐가 쉬워 ‘대박’을 터뜨릴 줄 알았지만 시장에서의 반응은 시원치 않았다. 국내 소비자들은 브랜드 파워 없는 중소기업이 내놓은 새 제품에 의심의 눈초리를 보냈다.
“상품가치만 생각
마케팅 이슈가 존재
우리는 락앤락의 시장점유율과 제품, 그리고 마케팅 전략이 우리의 조건과 정확하게 부합되었다고 생각했다. 또한 해외에서의 점유율 증가라는 마케팅 이슈가 존재하였기에 이전에 언급되었던 10개의 세계적 기업 중에서 락앤락을 선정하였다.
Ⅱ. LOCK&LOCK의 “5막 경쟁”
<예견
lock)을 2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.
따라서 우리 9조는 웅진보다 락앤락에 대해 더욱 매리트를 느꼈고, 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴
락앤락 “두번 잠그니깐?” –광고 멘트
락앤락은 신개념의 밀폐용기입니다.
그러나, 주 소비자가 20~30대의 젊은 주부
에 편중된 소비계층을 가진 제품으로
저희가 마케팅관리자 입장에
서 다각도의 마케팅기법을 적용시킬수 있는
최상의 브랜드라 생각되어 LOCK&LOCK을
선