기존 제품을 바꾸지도 않고 남들이 사야 안심하고 사는 경향이 강하다는 사실을 깨달았습니다.” - 김창호 사장
(1) 자체 브랜드 전략
락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을 받는 어려움이있었지만 하나코비는 자체 브랜드를 포기하지 않았다. 브랜드화에
락앤락의 2004년 핵심 공략지역인 중국에서도 락앤락은 좋은 반응을 얻고 있다. 최근 이마트 상하이점에서 이틀간 팔린 락앤락의 매출액 1만 위안으로 주방용품 부분에서 최고의 매출액을 기록하였다. 매장에 모니터를 설치하고 제품의 쓰임새를 보여주거나 도우미가 설명해 주는 등 한국식 마케팅 기
락앤락, 코멕스, 지퍼락, 그래드, 탑파웨어, 러버메이드 등 밀폐 용기를 생산하는 업체들은 잇따라 신제품을 내놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 가정용 밀폐용기 브랜드 <Lock & Lock>을 생산하는 하나코비㈜는 국내 시장의 60%를 차지하고 있는 중견 중소기업이다. 한국시장에선 타파웨어, 러버메이드 등
4)Promotion
-고급스러운 광고를 통한 브랜드 이미지 강화, 브랜드 인지도 확대
외국인 모델을 기용한 TV광고, 이국적인 분위기
-다양한 회사, 대기업들과의 파트너쉽
신세계 백화점 락앤락 사은 행사, 금강제화 락앤락 프로모션, 신한 증권 락앤락 페스티벌(라디오광고행사), 샘표, 태평양, LG 김치 냉
마케팅까지 펼치고 있는 작고 강한 기업 하나코비의 성공사례, 락앤락의 효과적 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.
본론
Ⅰ. 환경에 대한 고려
-기업이 경제활동을 하는 데 있어 마케팅 환경은 매우 중요하다. 그 이유는 기업 주위의 환경변화가 기업의 경제활동에 절대적인 영향을 미치기 때