품질을 높이면 성공한다
더 나은 서비스를 제공하면 성공한다
가격을 저렴하게 하면 성공한다
시장점유율을 높이면 성공한다
적응과 맞춤판매를 하면 성공한다
지속적으로 상품을 개량하면 성공한다
상품을 혁신하면 성공한다
고성장 시장에 진입하면 성공한다
고객기대를 초월하면 성공한다
담배 소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같은 심각한 사회적, 법적 제한들로 인해 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 없었다.
본 리포트에서는 KT&G가 CI변경과 민영화 과정을 통해 기존에 형성되었던 부정적 이미지를 제거하고 새로운 기업
KT&G의 CI에 살펴보면 다음과 같습니다. 먼저 CI의 개발컨셉은 4가지로써 첫째, 한국경제를 이끌어 나가는 대표기업(THE KOREAN LEADER)임을 나타내고, 둘째, 새로운 사업분야로의 진입을 꾀하는 경영전략을 반영(VALUE MANAGEMENT) 하며, 셋째, 민영화로 새로이 태어나는 회사의 새로운 미래 및 비젼(혁신과 도전)을
Case Study : ESSE & ESSE Lights
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자
KT&G를 포함한 대기업의 구조와 제조 과정, 홍보, 마케팅에 대해 많이 배우게 되었다. 마케팅 부분을 조사하여 분석 할 때 단순한 광고 속에도 여러 가지 마케팅 기법이 사용되고 있는 것을 느낄 수 있었고, 제조 공정 및 유통 부분을 조사 할 때에는 단순해 보이는 담배에도 재료부터 유통까지 매우 복잡