Ⅰ. 서론
광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하는 것은 아니라고 판단합니다. 먼저, 신체적 매력성은 광고 주체의 외모, 체형, 얼굴 특징 등 신체적인 요소에 관련된 매력을 의미합니다. 한편, 심리적 매력성은 우리의 정서, 인격, 태도, 자신감 등과 관련된 매력을 의미
1. 서론
신체적 매력성과 심리적 매력성은 광고정보원의 속성 중 두 가지 주요 요소로 간주됩니다. 다만, 이 두 가지 요소는 항상 일치하지는 않을 수 있습니다.
신체적 매력성은 보통 광고에 사용되는 모델의 외모와 관련되어 있습니다. 이는 인간의 아름다움을 강조하거나 제품과 관련하여 어떤
매력성과 소비자의 광고 태도와의 관계’, ‘유명 광고 모델의 속성 중 전문성과 소비자의 구매 의도와의 관계’, ‘화장품의 속성과 유명 광고 모델이 소비자에게 미치는 영향력과의 관계’ 뿐만 아니라 ‘메이크업용 제품류와 기능성화장용 제품류의 속성에 따라 광고 효과의 차이가 있는가’에 초
Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(
Ⅳ.연구 방법
1. 설문지의 구성
본 연구를 위한 설문은 응답자들의 인구통계적 특성, 제품에 대한 태도, 제품에 대한 구매의도, 등장인물의 매력성(친밀성, 유사성, 호감성, 신뢰성)의 5부분으로 구성되었다. 인구 통계적 변인을 제외한 다른 모든 구성개념들은 5점 척도로 측정되었다. 각 구성개념에