MCM마케팅 전략-매스티지브랜드
고가제품이지만 대량 판매
전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있지만 매스티지브랜드는 가격 면에서 일반 대중 제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있다
동류집단에 속한다는 심리적인 동질감과 자
2.커피 한잔의 가치, '스타벅스(STARBUCKS)'
국내에 take-out 커피의 개념을 가장 확실이 자리잡게 한 장본인인 '스타벅스' 역시 매스티지의 대표적인 브랜드라고 할 수 있다.
스타벅스는 기업이 성공하기 위해 취해야 할 완벽한 마케팅 전략을 구사한 사례로 꼽힌다.
마케팅 업계에는 "기업이 만드
매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다.
2.매스티지 트렌드의 성장 배경
1980년대 후반 이후 우리
브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gauche) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장, 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하