Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건
있다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.
1) 활동내용
베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림·동종업계 시장 리더 위치 고수 · 해외 브랜드 아이스크림 업체 중국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서 국내 브랜드와 해외 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅 전략적 대응방안의 수립이 필요하다. 따라서 브랜드에 대한 소비자의 인지수준과 제품속성에 대한 평가가 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는 것은 매우 의미있는 일이다.
살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에 적합한 브랜드 전략 모델을 제시하기로 한다. 그 방법으로 선행 연구논문, 단행본, 세미나 자료 등을 분석하였고, 사례 분석은 관련기관 및 단체 등의 연구자료 및 각종 보도자료를 이용하였다.
혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’ 으로도 불린다. 명품이나 차별화 된 서비스를 내세운 귀족 마케팅은 몇 해전까지만 해도 자동차나 고급 의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한됐으나 올해 들어서는 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야에서 귀족 찾기에 열중이다.