광고 전략 특징
국내 맥주 브랜드의 광고 전략 특징은 어떠한가?
품질, 가격, 디자인, 기능까지
현대는 제품 평준화의 시대
제품 다양화로 인한 광고정보 포화로
광고는 소비자들에게 점점 더 외면
정보전달 보다는 ‘제품 차별화’가 필요
광고 음악 비교 (2007 – 2009)
젓가락 행진곡을 여러
빈도를 표현할수 있는 파이 그래프와 막대그림표를 적절히 사용하였다. 자료의 분석순서는 성별,연령별 선호브랜드, 맥주선택시 확실한 기준의 유무, 주간 음주횟수, 맥주브랜드간 맛의 차이를 느끼는가?, 맥주광고의 연상수준등의 순으로 분석하였으면 데이터를 그래프를 통해 표현하였다.
맥주시장의 오랜 역사에도 불구하고 정부의 보호정책으로 인해 별다른 경쟁력을 갖추지 못하고 있다. 그러나 최근 정부규제의 완화, 철폐 등으로 새로운 맥주산업의 발전을 기대할 수 있으리라 예측된다.
이런 새로운 환경 변화에 발맞추어, 우리나라 맥주업계 3사의 발전과정과 전략을 통해 우
리나
1. 카스는 젊음이다.
: 젊음의 현장 그 중심에 항상 카스가 있다
2. 카스는 열정이다.
: 365일 언제 어디서나 소비자와 함께한다.
3. 카스는 도전이다.
: 맥주시장의 새로운 도전, 그 선두에 카스가 있다.
과거 오비 맥주, 페놀 사건으로 인해 기업 이미지 실축
제품에서 이물질 발