저렴한 가격정책
전 세계적으로 베스트 셀러인 미국 Boeing사의 항공기종을 사용하여 승객들에게 안전하고 편안한 항공 서비스를 제공
저가항공사 매출액 1위
현재 마케팅전략의 부족한 점
● 차별화된 마케팅 전략
● 통합적인 마케팅 전략
● 뚜렷한 이미지
● 적극적인 마케팅 전략
1.1.1. 메시지전략
시의성을 띤 소재 사용
구체적인 사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공
3. 비교기준제시
1) 광고의 헤드라인 : 헤드라인 비교를 통해 각 광고의 콘셉트 및 시선집중력 파악.
2) 광고의 타깃(Target) : 광고의 대상을 비교함으로써, 두 광고의 핵심 고객을 파악.
3) 광고의 전략 : ① 메시지전략(What to say), 크리에이티브전략(How To Say)의 사용 ② 어떠한 광고소구를 사용하
전략 보고서와 한반도 정세
? 국가안보전략보고서-대북메시지
☞ 테러리즘과 불량국가들에 대해 단독행동 및 선제공격을 포함하는 강경대응 선포
☞ 이라크와 북한을 대표적인 불량국가로 지목
☞ 불량국가에 대한 대응
① 위협이 가시화되기 전에 억지 및 선제공격을 통한 예방적 반확산
② 외