자아존중도 ↑
(1)원만한 사회 생활을 영위
(2)진취적이고도 활력 있는 삶
(3)긍정적인 자아상
자아 존중도↓ (명품구매 욕구 높음)
(1)쓸모 없고, 무가치하며, 약하다고 생각
(2)스스로 쉽게 좌절
(3)강한 열등감을 갖게 된다.
1.위조품 태도에 유의한 영향력을 미침.
2.동료집단에서의 자신의
구매, 심리적 만족을 느끼는 소비자가 늘고 있다고 한다. 버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로써, 「그 정도면 나도 살 수 있다」 와 동시에 「나도 ○○ 브랜드를 소비한다」는 만족감을 누리는 것이다. 요
명품의 구매 경험, 동기, 품목, 비용, 정보원, 선호도 등을 분석하여 서울대 학생들의 구매 행동 및 태도와 과시소비 등의 소비 생활 태도를 살펴보고자 한다. 또한 결과에 있어서 집단 간의 유의한 차이 정도를 파악하고, 명품구매 행동과 의사 결정 배경과의 역학관계 및 그 의미를 검토하고자 한다.
제 3 장 실증적 연구 방법 및 절차
제 1 절 연구문제
앞서 살펴본 이론적 고찰을 통해 소비자에 따라 선호하는 명품구매 점포유형이 다르며
점포의 속성이 중요한 변수로 작용하는 것을 알 수 있다. 따라서 본 연구에서는 해외명
품 브랜드를 한 번 이상 구매해본 경험이 있는 20-40대 여성들을 대
I. 서 론
최근의 명품 브랜드 시장이 경기가 불황기임에도 불구하고 꾸준한 성장추세에 있다. 이는 일부 계층에 있어서 소득의 증가로 인한 구매력의 증가를 반영하고 있으며, 사람들의 개성중시 현상이 강하게 나타나고 있음을 반영하고 있다. 하지만 인위적인 노력을 더한다면 명품 판매업체에 있