- 전체적으로 핸드백 5강 체제 지속
캐릭터성이 강한 아이템 인기
II. 브랜드 전략
영국의 영 스트리트 패션을 기반으로 한 60년대 패션의 가치를
모던 스타일리쉬 케쥬얼 컨셉으로 재해석,
1929 매스 고객들의 라이프 스타일 가치를 제안한다.
Mass Value Brand
뉴 모즈 컨셉의
Modern stylish Bag
유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
이해할 때만 그 진가를 발휘하는 하나의 예술품, 그것이 바로 명품이다.
1-2 무엇이 명품(名品)을 만들어 냈는가?
인간의 욕구에는 여러 가지가 있다. 매슬로우는 인간의 욕구를 생존(Physiological) 욕구, 안전(Safety) 욕구, 사회적(Social) 욕구, 자기 존경(Esteem) 욕구, 자아 실현(Self actualization) 욕구의 5단계
명품이라고 할 수 있다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다.
그러나 최근 우리나라에서는 명품의 의미가 확대되어 하나의 특별한 물품이 아니라 브랜 드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다. 즉, 대량 생산 방식으로 찍어내는 물건인데도 브랜드 만 좋으면 명품
I. 서 론
최근의 명품브랜드 시장이 경기가 불황기임에도 불구하고 꾸준한 성장추세에 있다. 이는 일부 계층에 있어서 소득의 증가로 인한 구매력의 증가를 반영하고 있으며, 사람들의 개성중시 현상이 강하게 나타나고 있음을 반영하고 있다. 하지만 인위적인 노력을 더한다면 명품 판매업체에 있