인터넷과 모바일광고시장 성장을 견인하는 힘
① 소셜 웹을 활용한 참여형 소비로 소비자의 이용행태 확산
- 기존 미디어는 인지가 구매로 이어지는 일방적 매체소비를 보이는 반면, 인터넷과 소셜 웹에서는 소비자 참여에 의해 자발적 공유와 공감으로 이어지는 선순환이 확장되고 있음
② 미디어
모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안
1. 모바일광고의 개념
1) 모바일광고의 개념
모바일광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일광고란 광고 대
1. 모바일광고란?
모바일광고란 무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고 커뮤니케이션이다(한국인터넷 광고심의 기구,2010).
양병화, 김영찬(2008)은 "넓은 의미에서의 모바일
Ⅰ. 서론
무선인터넷의 등장은 모바일광고에 새로운 활력을 불어 넣고 있다. 기존에 이동전화 중심의 모바일광고는 단순히 음성통화나 간단한 문자정보에 의존하였지만 무선인터넷 기능이 추가됨으로 인해 모바일광고의 활용도가 무한히 증가되고 있다. 이에 이동통신 사업자, 광고 기획사, 미디
광고 효과가 낮게 나타났다. 그러나 이후 2000년대로 접어들면서 인터넷 이용이 보편화되었고 인터넷 기반의 검색형 광고가 성장하게 되었다. 검색형 광고는 인터넷을 기반으로 한다는 점에서 양방향성이라는 차별화된 특성을 갖는다. 2010년대부터는 스마트 미디어가 확산됨에 따라 모바일광고가 급속