인수하려는 조짐이 보이고 있다. 또 현재는 ipod로 세계 MP3P업계를 장악하고 있다.
이 두 기업의 시작은 엔터테인먼트가 아닌 각각 가전과 컴퓨터 분야였다. 우리는 각기 다른 분야에서 같은 분야를 공략하려 하는 두 기업이 어떤 브랜드 확장 전략을 펴고 있으며, 어떻게 나아갈 질 알아보고자 한다.
1. Sony라는 모브랜드의 특성:
1) 모브랜드의 호의적인 연상
소니는 잘 알려진 바와 같이 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. SONY는 1946년 설립된 도쿄무선통신공업주식회사라는 이름으로 출발했지만 세계시장에 진출하는 데 있어 상표와 사명이 적
브랜드로 인식되면서 가정과 학교, 출판업계에 빠르게 보급된다.
브랜드 명인 [Apple]이라는 이름은 지금의 성공이 없었더라면, 그다지 좋은 이름이라 말하기 어려울 지도 모른다. '사과'라는 뜻의 이 말은 언뜻 보기에도 Computer와는 별로 관련이 없을 뿐더러, 더군다나 고급스러운 이미지를 주기에는 너
브랜드(brand)란 태우다라는 의미의 노르웨이 단어 brandr에서 유래된 것으로 자신의 소유물이나 작품, 생산품에 낙인을 찍는데서 유래하였다. 즉 브랜드란 다른 사람의 소유물과 자신의 것을 구별하기 위한 수단이었다(Interbrand, 1992). 이렇게 브랜드는 제품을 구별하기 위한 단순한 동기에서 시작되었지만
브랜드란 타인의 소와 자신의 소를 구별하기 위해 소의 몸에 새기는 낙인(burned)이 어원이라는 학설과 P&G의 창시자인 해리 프록터(Harry Procter)가 비누를 소형으로 만들어 포장하고 아이보리(Ivory)라는 상표를 붙여 출시한 것이 근대적으로 마케팅된 브랜드의 효시라는 등 여러 학설이 있다. 브랜드라는 정