II. 가격결정에 대한 영향요인
가격결정은 제품이나 서비스의 가치를 평가하는 것인데, 소비자의 주관적 가치 판단이 수반되기 때문에 매우 어려운 문제이다. 가격 책정 시에는 마케팅전략, 전략목표, 소비자 반응, 제품의 원가구조, 경쟁제품의 가격, 정부규제, 소비자 단체, 여론 등을 고려해야 한다
IV. 가격결정의 방법
(1) 원가기준가격결정
1/ 원가가산법(cost-plus pricing) : 단위원가에 일정률의 고정비율(원가가산율)에 따른 금액을 가산하여 가격을 결정하는 방법이다.
2/ 목표가격결정법(target pricing) : 제조업자가 주로 사용하는 방법으로 추정된 표준생산량을 전제로 한 총원가에 목표수익률을
가격결정 방법에는 원가가산법(Cost-Plus Pricing)과 목표가격결정법이 있다. 원가가산법은 단위원가에 일정률의 고정비율(원가가산율을 가산하여 가격을 결정하는 방법이다. 그리고 목표가격결정법은 제조업자가 주로 사용하는 방법으로, 추정된 표준생산량을 전제로 한 총원가에 목표수익률을 실현시켜
가격의 기능을 살펴 보면 다음과 같다.
첫째, 교환기능이다. 생산자는 상품을 소비자에게 제공하고, 소비자
는 생산자에게 화폐를 지불하는 교환(exchange)이 발생해야 가격이 결
정된다고 할 수 있다.
둘째, 가격은 기업의 이익을 결정짓는 기능을 한다.
셋째, 가격은 마케팅 믹스의 한 요소이자 상품