문화마케팅이 문화 전반적으로 일어나는 것이 아니라 부분적인 컨텐츠에서만 일어나고 있고, 장기적인 안목에서의 문화마케팅이 실현되지 못하고 있다는 문제점이 있다. 본 논문에서는 문화마케팅의 국내외 성공사례를 보여 편중된 문화마케팅이 아닌 다양한 문화마케팅의 가능성을 보여주고 장기
문화산업을 지원함은 물론, 영리를 추구하는 수많은 기업들도 문화활동에 아낌없이 투자하고 있다. 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마
문화마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이다. 또한 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이기도 하다. 문화예술은 감성의 코드요, 마케팅은 커뮤니케이션 전략이다. 기업입장의 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이
Ⅰ. 문화마케팅의 정의와 구분
1. 문화마케팅의 정의
문화마케팅이란, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅활동을 말한다.
문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는
기업이 문화마케팅을 함으로써 많은 효과를 누릴 수 있는데 첫 번째로는 문화마케팅을 잘 이용하여 바람직한 기업이라는 인식이 심어질 수 있다는 것과 두 번째로는 기업인지도가 향상되며, 가격 프리미엄 회득 및 매출증대와 같은 시장효과를 누릴 수 있다는 것과 마지막으로 종업원의 생산성 향상,