◈ 문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사 ◈
1. 문화마케팅의 개념
문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의
Ⅰ.서 론
21세기는 문화의 세기라고 한다. 문화의 세기는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성시대임과 동시에, 인간이 지배하는 다중선택의 사회이기도 하다. 이러한 시대변화에 맞추어 기업의 마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다.
문화란 학술적인 개념으로는 인류에서만 볼 수 있는 사유(思惟), 행동의 양식(또는 생활방식) 중에서 유전에 의하는 것이 아니라 학습에 의해서 소속하는 사회(협동을 학습한 사람들의 집단)로부터 습득하고 전달받은 지식·신념·행위 등을 전체로서 포괄하는 총칭이다. 하지만 문화마케팅에서는 앞서
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for marketing)'와 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반 기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을
마케팅이 접목되고 있다. 이러한 마케팅 용어들은 경영이나 시장에 관심 있는 사람이라면 한번쯤은 들어보았을 것이다. 이러한 큰 흐름 뒤에 21세기에 주목받는 이슈로서 여성과 문화가 자리 잡고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 여성이 주류시장으로서 대접받고 여성 특유의 사고방정식이 마케팅 전