문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for marketing)'와 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지 측면이다. 일반 기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 크게 문화를 위한 마케팅활동, 즉 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있는 문화산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 문화지원 및 문화경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 문화를 사용하
문화마케팅은 바로 우리 주변에서 얼마든지 찾을 수 있는 친숙한 존재였으니 말이다. 이제부터 경제와 문화의 훌륭한 궁합으로 탄생한 ‘문화마케팅’ 에 대해 알아보기로 하자.이름하여 ‘문화마케팅 완전정복’. 특히 우리 조는 ‘경제’라는 키워드를 놓치지 않기 위해 ‘기업문화마케팅’에 좀
기업들, 특히 범세계적인 사업 망을 갖춘 기업들의 경우 이미 오래 전부터 문화의 중요성에 대해 인식하고 있었으며, 지속적인 문화적 활동을 통해 기업의 문화적 이미지를 정착시키고, 상품의 판매를 촉진시키는 방안을 연구 ․ 수행해왔다. 그것은 문화마케팅이 그간 기업적 딱딱한 이미지를 완화