문화행사를 후원하거나 주최하는 문화예술 지원활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고와 판촉의 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅활동도 해당된다고 할 수 있다(조덕원, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문
문화와 음식을 체험하는 ‘다문화 체험 전시 행사’ 등도 열려 많은 서로의 문화를 이해하는 기회를 가졌다.
2) 전략적 의미와 효과
성공적인 문화마케팅을 위해서는 무엇보다 단순히 문화를 팔아 기업의 매출을 올리는 데 국한 되지 않고 나아가 사회에 공헌을 하여야 한다. 기업의 사회공헌 활동은
기업이 문화마케팅을 함으로써 많은 효과를 누릴 수 있는데 첫 번째로는 문화마케팅을 잘 이용하여 바람직한 기업이라는 인식이 심어질 수 있다는 것과 두 번째로는 기업인지도가 향상되며, 가격 프리미엄 회득 및 매출증대와 같은 시장효과를 누릴 수 있다는 것과 마지막으로 종업원의 생산성 향상,