I. 서론
20세기가 정보, 기술의 시대였다면 21세기는 문화의 시대다. 국가와 기업의 경쟁력이 이제는 경제만으로 평가되는 시대가 아니라, 문화로 평가되는 시대가 왔다. 이는 물질문화에서 감성문화로 넘어가는 진정한 문화기반경제로 넘어가고 있다는 것을 의미한다. 기업은 문화마케팅을 함으로써
문화란?
일반적으로 교양이나 예술을 가리킴
지식이나 신앙, 예술, 도덕, 법률과 같은 인간의 사회 활동에 의해 만들어진 능력이나 습관의 총체
대부분의 인간 활동에 의해 만들어지는 유무형의 산물
광범위하게 우리 삶에 내제되어 있음
- 문화마케팅이란?
문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환
. 지난 2월에 디지틀조선일보가 주최하는 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상’과 한국경제신문과 한국경제매거진이 주최하는 ‘2010 대한민국 소비자만족대상’을 수상했다. 이 장에서는 카페베네 환경분석 마케팅전략으로 SWOT분석, STP전략, 4P전략을 대략적으로 살펴보기로 하자.
프리미엄 세그먼트(VIP) 겨냥
컬러 라인업
VIP 마케팅의 시발점
‘우산 효과’ : 프리미엄 카드의
고급스러운 이미지 안에 다른
카드까지 혜택
‘최고카드’에 대한 선점효과
‘최고의 카드를 발급해주는 카드사’라는 기업이미지 제고 효과
★현대카드 광고->혁신 and 변화
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