기업이 문화마케팅을 함으로써 많은 효과를 누릴 수 있는데 첫 번째로는 문화마케팅을 잘 이용하여 바람직한 기업이라는 인식이 심어질 수 있다는 것과 두 번째로는 기업인지도가 향상되며, 가격 프리미엄 회득 및 매출증대와 같은 시장효과를 누릴 수 있다는 것과 마지막으로 종업원의 생산성 향상,
마케팅이론이나 상식으로는 설명될 수 없는 부분이 많다는 것이다.
하지만 힘있는 기업들이 앞다투어 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 이미지 제고를 위해 노력한다는 것은 그 투자대비 가치가 높다는 것을 입증하는 사실이다.
우리는 스폰서십을 통해서 기업의 이미지가 어떻게 변할 수 있는지 살펴
일관된 대의 마케팅으로 좋은 인상을 남겼다.”
적극적인 지원과 직접 활동을 통해 많은 홍보 효과를 얻었다.
1887년 미국 남부의 조지아주 애틀랜타에서 설립
세계 청량음료 시장의 제조/마케팅에서 선도적인 위치를 견지
전 세계 약 200여 국가의 소비자들에게 하루 약 10억 잔 이상의 제품판매
시간이 갈수록 기업PR적인 행동으로 변화되었다. 자신들이 어디에 후원하고 투자하는 지가 기업의 이미지를 소비자가 제고하고 또 마케팅적인 차원에서 이윤창출에 도움이 된다는 것을 알았기 때문이다. 스폰서십에는 크게 스포츠 스폰서십, 문화예술 스폰서십, 사회공헌스폰서십 이 세 가지가 있다.
마케팅 및 경영지원의 투자로 확대될 전망이다.
문화예술 지원 목적
합계 (단위 : 백만원)
전체 합계 (%)
사회공헌전략
115,089
62.3
마케팅전략
66,671
36.1
경영전략
2,907
1.6
합계
184,667
100.0
표 기업의 문화예술 지원 목적별 금액
(3) 현존 스폰서십의 문제점
현재 브로셔에 보면 한성백