문화 요소에 대한 needs를 바탕으로
웰메이드 글로벌 뮤지컬에 대한 needs
4P 분석
Product
소설 ‘산불’ 차용
해외 아티스트 제작
대규모 투자
오랜 기간 제작
Price
VIP:12만원
C석: 3만원
(해외 대형 뮤지컬과 비슷함)
Place
예술의 전당 70일간 장기공연, 2300석 규모
Promotion
다양한 루
마케팅 사례
문화예술 환경 및 마케팅 기반 조성을 위한 대표적인 프로젝트로 ‘탄천 페스티발’과 ‘e-푸른 콘서트’ 그리고 ‘썸머 쿨 페스티발’이 있다. 폭넓은 시민대상 공연예술축제 기획을 통한 공연예술 관심 유발 및 아트센터 인지도 제고를 위한 프로젝트라 할 수 있다.
‘탄천 페스티
마케팅 – 무료 음원 배포
연극과 영화와는 차별화되는 뮤지컬만의 색깔을 보여줄 수 있는 마케팅이 필요했을 것이다. 전작의 효과를 보기 보다는 뮤지컬이라는 장르를
더 돋보이게 만들 음악적 요소, 예를 들어 음원을 무료로 배포 한다든지 해서 상대적으로 홍보에 있어서는 힘이 약한 뮤지컬이
작품의 실패요인
잘못된 시간대 편성
주말 8시 = 가족드라마 40-50대 주부 공략
탐나는 도다의 경우 미니시리즈 및 트렌디 드라마의 성격을 띄어 부적합
신인 배우의 파격 기용
인지도가 부족하여 처음 시청자들의 이목을 잡기 힘들었음
시청자들의 중간 유입을 차단
노이즈 마케팅의 실패