문화판촉 : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용
- 문화지원 : 자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화 활동, 단체를 지원
- 문화연출 : 제품(서비스)에 문화이미지를 체화해 차별화
- 문화기업 : 새롭고 독특한 문화를 상징하는 기업으로 포지셔닝
- 문화후광 : 국가의
호텔의 이미지를 부각시켜주며 관심을 불러 일으켰다. 배용준의 패션 카달로그 촬영, 권상우의 일본 화보, 김윤진이 출연한 공기청정기 광고, MBC 드라마 <왕꽃 선녀님> 등의 촬영이 이 곳에서 진행되었으며, 패션 및 명품 브랜 의 런칭 파티도 계속되고 있다.
(2) 타 브랜드 홍보활동을 통한 홍보효과
문화계의 사례는 우리에게 시사하는 바가 크다.
또 세계화 시대를 맞이하여 국제 마케팅 실정에 둔감한 우리 기업들의 탁월한 전략의 부재도 한번쯤은 곱씹어 봄직 하다. 우리 기획사의 경우, 해외에서 가수나 배우기 인기를 얻었다고 하면, 별다른 대비없이 나가 팬 사인회나 대중 공연 몇 번 하고 오
기업문화 전략
ᄃ. 국제 경영학적(지역적) 측면의서의 의의
: 기업의 현지화(지역 중심 사업)를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법
예) SK의 중국 장학퀴즈 프로그램, 이천의 도자기 축제
c. 문화마케팅의 다양한 기대효과
ㄱ. 영국의 Art & Business(A&B) - 기업이미지
문화적 자극을 중시한다.
2) 감성 마케팅: 고객의 감성, 정서, 낭만, 환상, 직관, 감각 등에 호소한다.
3) 매복 마케팅: 이벤트에 편승하여 문화이미지를 제고하고자 한다.
2. 문화마케팅의 구분
문화마케팅은 크게 2가지로 구분하여 볼 수 있다. 먼저 문화예술 분야가 주체가 되는 문화의 마케팅(Mark