가치관은 체제강화에 기여할 뿐만 아니라 김부자의 지시를 집행하는 당 간분가 절대적인 위치를 차지하고 대중 위에 군림하는 것을 당연하게 받아들이는 의식구조를 형성하는 요인으로 작용한다. 이렇게 지도자의 군림을 당연하게 받아들이는 현상은 공식적으로 내세우는 집단주의 원칙에 의하여 더
가치관을 받아 들이기 보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지 강화하려는 성향이 높기 때문에 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있으며 그런 이유로 광고는 문화를 거울처럼 완벽하게 반영한다는 것이다. 광고의 문화 반영설은 광고가 사회의 가치갈등과 가치체계의 혼란을 가져온다
가치관 변동이 매우 빨라 세대 간 가치관 차이가 세계적으로도 가장 크다는 주장이 있고, 한국인들의 가치관이 탈물질주의적 가치관으로 이행하고 있다는 분석 등은 한국의 가치관 변동도 제2의 인구학적 변천이론에서 주창하는 가치관의 변동과 같은 방향으로 이루어지고 있다고 말할 수 있다(은기수
물질주의 가치들이 대두되기 시작한다. 1970년부터 1986년까지의 유로바로미터의 여론조사결과의 평균치를 기준으로 보면 프랑스에서는 표본의 45%, 벨기에에서는 46%, 네덜란드에서는 42%가 탈물질주의자로 분류되고 있다. (한국에서의 탈물질주의적 가치관의 등장과 사회적 균열구조의 변화, 마인섭, 장
물질주의적인 가치관을 무방비상태의 소비자들을 향하여 쏟아내고 있다는 것이다. 고도로 발달된 시민 사회에는 헤게모니를 생산, 재생산, 배포하는 기구들이 도처에 뿌리박고 있으며 이에 대하여 안토니오 그람씨는 “시민사회의 상부 구조들은 현재 전쟁의 참호 체계와 같다 Antonio Gramsci, Selections fro