이유는 미술에 대한 사랑, 투자수익에 대한 기대, 상류사회 진입 및 존경 때문”(『에스콰이어』,1970)
미술품은 자신의 취향, 사회적 지위 및 부의 정도를 나타내는 지표로 인식됨
- “좋은 미술작품을 통해 컬렉터는 ‘뭔가 있는 사람’이라고 확신하게 된다”(Werner Muensteberger, 미국 심리학자)
서울 옥션
* 1998년
서울 옥션 설립
* 2009년
국내 미술 경매
시장의 55% 점유
K 옥션
*2005년 설립된 미술품 전문 경매 회사
* k 옥션 설립 전 경매회사는 서울 옥션 뿐이었으며,
경매 규모도 작고, 거래 금액도 많지 않았음.
* k옥션 설립 이후, 양 사가 경쟁체제에 돌입, 우리나라
한국화랑협회는 전국 화랑들의 모임으로서, 1976년에 설립되었다. 1979년 문화공보부 산하의 사회단체로 등록되고, 1991년 사단법인으로 승격되었다. 1982년에 미술품에 대한 전문 감정인으로 구성되는 감정위원회가 설립되어 매월 2회 소집되며 접수, 의뢰된 미술품의 감정에 임한다. 감정위원의 구성은
서비스 품질 수준에 고객의 마음을 담아 제공하기 위한 구체적인 전략을 수립하고, 이를 통해 고객가치를 창출하여 고객에게 정서적인 행복을 안겨줘야 한다. 이를 위해서는 먼저 고객의 마음과 고객이 원하는 것이 무엇인가를 알아야 한다.
이 글에서는 컨슈머마케팅 종류와 사례 등을 살펴보았다.
국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다.
제4장은 연구의 결론 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 문제점 및 향후 발전방향에 대해 생각해 보았다.
<이하 생략>