Ⅰ. 확산이론의 기본과정과 연구
2단계 흐름 모델이 '다단계 흐름 모델'(multistep flow model)로 점차 발전하여, 확산연구에서 개혁(새로운 사고, 실천 대상 등)이 한 사회체계에 어떻게 알려지고 퍼져나가는지 그 사회적 과정을 탐구하는 데 중요하게 이용되어 왔다.
2단계 흐름 모델이 주로 개인이 어떻
이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁 확산이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족 이론'이 종속변인으로서 충족의 효과에 보다 비중을 두고 있다면 뉴
이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁 확산이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족 이론'이 종속변인으로서 충족의 효과에 보다 비중을 두고 있다면 뉴
효과(echo chamber)라고도 하며, 뉴스, 미디어 등 전하는 정보를 이용하는 이용자가 갖고 있던 기존의 신념이 닫힌 체계로 구성된 커뮤니케이션에 의해 증폭, 강화되고 같은 입장을 지닌 정보만 지속적으로 되풀이 수용하는 현상을 비유적으로 나타낸 말이다.
이 레포트는 개혁확산이론의 발전 경향과 핵
효과(echo chamber)라고도 하며, 뉴스, 미디어 등 전하는 정보를 이용하는 이용자가 갖고 있던 기존의 신념이 닫힌 체계로 구성된 커뮤니케이션에 의해 증폭, 강화되고 같은 입장을 지닌 정보만 지속적으로 되풀이 수용하는 현상을 비유적으로 나타낸 말이다.
이 레포트는 개혁확산이론의 발전 경향과 핵