4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
2-1. TV
4대매체 가운데 가장 강력하고 효과적인 것은 역시 TV이다. 그러나 많은 예산이 필요하고, 세분화 전략에 입각하여 집행하기 어려운 점을 고려해서 다른 매체와 상호 보완하는 것이 좋다.
이런 TV 광고의 유형은 프로그램광고, SPOT광고, 자막광고, 시보
광고에 가장 효과적인 매체는 마우스 클릭 한번으로 접속할 수 있는 월드 와이드 웹상의 배너광고이기 때문에 배너광고가 활성화되고 있으며, 나아가 쌍방향적이고 다양한 요구를 바라는 이용자들의 요구에 맞추어 좀 더 유용한 형태로 바꾸어 소비자들에게 확실한 메시지를 전달해 주고 자사 제품의
광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
(1) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다.
*연감(年鑑):1년 동안에 일어난 사회 전반의 모든 사항에 대해 주요 자료·통계 등을 요약 정리하여 활용할 수 있도록 해
정리하자면, 광고는 신세대의 의식을 반영하며, 아직 일부의 것이던 성향을 대다수의 것으로 확대, 발전시킨다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 개념
제품의 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품
광고는 대량생산과 대량소비를 연결하는 커뮤니케이션의 형태로서 마케팅과 커뮤니케이션의 통합적인 역할을 담당하고 있는 것이다.
그러나 뉴미디어의 출현으로 인하여 광고분야에는 새로운 변화의 바람이 일어나기 시작하였다. 광고의 주된 매체가 기존의 4대매체(신문·텔레비전·라디오·잡지)