미샤의 모든 제품들은 보습, 수렴, 미백의 효과가 탁월한 세가지의 천연 식물 추출물( 오행초, 상백피, 하스오)을 기본으로 전 제품을 식물성 원료만을 사용해 제작되는 특징을 보이며, 고객과의 활발한 의견수렴을 적극적으로 마케팅에 반영시키려 하고 있다.
또한 2000년부터 온라인 상에 뷰티넷이라
전략적 마케팅 방법을 알아보기 위해 이 회사를 선정하게 되었다.
2. 미샤란?
ㆍ국내 최초의 인터넷 전문 브랜드
ㆍ온라인에서 오프라인으로 질출
ㆍ 3300원에 거품을 뺀 가격 경쟁력
ㆍ 전국 100만명 이상의 여성 회원 보유
ㆍ 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드
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1) 전체 화장품시장 분석
국내 화장품 시장 규모는 IMF 전후로 급속한 하락세를 보이다가 경제위기가
극복이 되면서 다시 급격히 회복하였다.
2001년을 전후로는 안정적인 성장률을 보여 주고 있다.
이는 화장품이 생필품이 아니라 경기에 큰 영향을 받는다는 것을 반증한다.
미샤가 원하는 “합리적 가격대”를 가진 브랜드 이미지를 구축하기 위해선 지금의넓은 가격대의 폭을 줄일 필요가 있다. 제품 라인 정리를 통한 가격 재설정으로 가격대의 폭을 줄여 합리적 가격을 설정해야 한다.
데이 마케팅과 같이 한달에 한번씩 반값 세일을 하게되면 고객들은 미샤 상품에 대
미샤에서는 모디프 블랙코드, 옴므 어번소울 익스트림 리뉴, 미샤 블랙가슬 시리즈 등 블랙을 소재로한 제품들이 유독 눈에 띈다. 남성들에게 거부감 없는 블랙은 희소성과 고품격 이미지를 동시에 부여하는 등 남성들의 이목을 끌기에 좋다. 이런 미샤의 블랙라인 제품들을 따로따로 떨어뜨려 놓는 것