인터넷 기반 프로슈머(Prosumer)마케팅 효과
미샤의 성공은 160만명에 달하는 고객의 힘
- 홍보요원, 충성고객
- 인터넷 환경의 세대흐름에서 고개평가단운영
고객피드백-초기 런칭 시 시제품의 반응과 가격결정에 고객과의 적극적이고 즉각적인 의사소통과 피드백을 통해 차별된 대응전략
(2) 저가제품의 고급화전략
스킨푸드의 주 가격 전략은 ‘저가 제품의 고급화’전략이다. 기존 중저가의 제품들의 가격 은 약 5~7만원인데 반해 스킨푸드의 1만5천원~2만원 전후반이다. 스킨푸드는 기존 중저가 브랜드에 비해 약 3만원~5만원 정도 저렴하며, 한류의 영향에 힘입어 스킨푸드는 낮은 마진
(4) 뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다.
유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화
마케팅전략을 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 무엇인지 알아볼 것이다. 그리고 경쟁업체인 미샤와 더페이스샵의 비교를 통해서 스킨푸드를 분석하여 스킨푸드의 문제점을 살펴볼 것이다. 그리고 스킨푸드가 더 많이 성장하기 위해서 펼쳐나갈 마케팅전략에는 어떤 것들이 있는지 알아봄으로써
2. 본론
Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공
본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 미샤, 더 페이스샵,
스킨푸드, 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다.
(1) 미샤
1) Missha 소개
미샤는 엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물 추출물을 주성분으