화장품 개발을 위해 필요로 하는 또 다른 기술은 제형화 기술이다.
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Ⅱ. 미샤의 설립이념
1) 여성이 중심이 되는 community 구축
- 여성만을 위한 여성의 공간, 여성의 생각이 세상을 움직인다!
① 여성을 위한 다양한 카테고리에서 함께 생각하고 의견을 나눈다.
{코스메
저가화장품의 시초라할 수 있는 업체는 미샤이다. 미샤는 2000년도 뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 유통방식을 통한 가격절감을 통해 3300원이라는 파격적인 가격에 화장품을 내놓았다. 그리고 제품의 질도 뒤떨어지지 않아 미샤는 2004년도 매출액이 1000억원을 기록해 국내 저가화장품 시장에서 1위를
화장품 점유율 지속적인 증가
- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 STP분석
10대
20대
30대
40대
50대
저소득
MISSHA
중소득
고소득
① SEGMENTATION - 자사 상품을
화장품 포털 사이트를 개설하셌다는 계획을 세우고 있다. 미샤는 올해 새 슬로건을 퀄리티 베이스(Quality Base) 미샤 로 정했다. 미샤가 일으킨 초저가의 화장품 돌풍을 놓고 화장품 업계에서는 불황으로 인한 반짝 효과라는 의견과 새로운 틈새시장 개척으로의 가능성을 제시했다는 두 가지
화장품 포털 뷰티넷 (www.beautynet.co.kr) 미샤의 테스트서비스 시작
▲ 2000년 - 미샤의 정식 서비스 시작
▲ 2002년 4월 경- 이대 앞 테스트 매장 개장 → 오프라인 시장 진출
직영점 가맹점의 새로운 유통구조 채택
▲2002 연간 매출액-33억원
▲2003 연간 매출액-130억원