수화열에 의한 온도균열
시멘트와 물이 만나면 수화반응(CaO+H2O→Ca(OH)2)을 하게 되는데, 이때 반응열인 수화열이 발생하게 된다. 특히, 콘크리트는 열전도율이 낮기 때문에 경화되면서 발생하는 수화열이 외부의 노출부위로 발산되는데 많은 시간이 필요하다. 수화열에 의한 균열은 댐, 교량의 하부
◎ 미소주의 실패원인에 대한 9조의 브레인 스토밍
컨셉의 부조화..
‘쌀’은 건강, 기능성에 관한 연상 작용이 강할 뿐..
소주 기본 기능 상에 자연스럽게 도움을 줄 수 있는 연상 작용을 일으키지 못한다.
소비자 인식 상의 공감대가 별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다.
컨셉 구성의 문제.
<미소주>
-1999년 7월 5일 출시. (주)두산 주류BG 강릉공장
-쌀 원액과 자연수로 담근 23도 저도주.
-쌀로 만든 증류 원액을 2년간 숙성시킨 뒤 한번 더 증류과정을 거치는 재증류 공법을 사 용하여 부드러운 맛을 살리는데 주력함. 한국경제, 1999.7.5
-출시가격 : 330ml 한 병에 510원
<당시 시장상황>
미소금융사업이란?
제도권 금융회사 이용이 곤란한 금융소외계층을 대상으로 창업·운영자금 등 자활자금을 무담보·무보증으로 지원하는 소액대출사업(micro-credit)
창업 시 사업타당성 분석 및 경영컨설팅 지원, 채무불이행자에 대한 부채상담 및 채무조정 연계지원, 취업정보 연계제공 등 금융사각
깨끗한 이미지를 부각시키기 위해 투명 유리병을 사용
미소주에 사용하는 물이 대관령 청정수임을 강조
쌀로 만든 증류 원액 사용
저도수 23도의 부드러움 강조
다양한 경품제공과 길거리 시음회
각종 사은 행사를 통해 출시 45일만에 1000만병 돌파
미소주 타임이벤트, 서울 주요상권에