IV. STP - SEGMENTATION
미시환경분석을 통해 알게된 한솥도시락서강대점을 둘러싼 상권의 특성을 바탕으로 한 가장 주요한 세분화의 구분점은 인구 통계적 기준이었다.
이를 바탕으로 세분화된 시장의 각각의 추구편익과 행태적 특성을 살펴봄으로 인해 앞으로 우리가 전략을 수립해야 할 구체적인 방향
마케팅 환경 분석미시 환경 분석
참숯바베큐
이 가게의 상호명은 참숯바베큐이며, 닭요리와 찌개를 주안주로 한 호프 및 소주집이다. 주 메뉴는 맥주, 소주와 닭요리이며, 가격은 전반적으로 주변 가게들에 비해 싼 편이다. 맛도 주변 업체들에 비해 뒤떨어지지 않으며, 오히려 좋은 편이다. 개업한
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3. 방향제시
- 스마트폰이 하이테크 제품임을 고려하여 거시 환경분석에 초점을 두고 마케팅 전략을 분석할 것임. 셀빅/마이큐브의 실패요인을 분석하여 시사점을 밝히고, 개선 방안을 제시 할 것임. 이러한 과정에서 하이테크 제품의 마케팅 전략에서 중요점을 도출해내는 것이 목표임.