바디샵 남아프리카로 진출
Greenpeace International(국제 그린피스)과 협력하여 ‘Choose Positive Energy(재생가능한 에너지 선택)’ 캠페인 전개
3.”The Body Shop”의 기업이념
더바디샵은 환경에 대한기업의 책임과 인간존중의 경영을 중요시하여 이러한 믿음을 5가지의 기업이념으로 정하여 근간을 삼고 실
존경받는 기업으로 조사된 바 있다.
이렇듯 더 바디샵은 제품의 특징과 독특한 기업경영 철학으로 사회공헌 분야 뿐 아니라 지역사회에 기여하며 인간관계의 믿음을 경영의 바탕으로 삼고, 경영에 참여하도록 유도하는 성공적인 경영방법으로 전세계인의 사랑을 받는 화장품브랜드로 성장하였다.
환경적, 자연친화적 브랜드’라고 답한 학생은 35명으로 나타났지만, 단순히 ‘기초제품, 화장품, 바디제품 파는 곳’이라고 답한 학생은 65명으로 상당수를 차지하였다. 또한 바디샵의 환경, 인권, 사회적 권리 보호 등에 관련된 캠페인 전개에 대해 알고 있는지에 대한 답변으로는 설문자의 54%가 이를
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
화장품이 인기를 얻고 있는 이유는 한국에서도 오염된 산업화 사회에 대한 반발이 커지면서 깨끗한 자연, 환경에 대한 동경과 순수 식물성분에 대한 선호도가 높아지고 있기 때문으로 풀이된다.
1.2. The Body Shop의 한국 진출 배경
바디샵은 글로벌 기업으로서 화장품 시장이 전면 개방된 한국에 진