바디카피로 유도하는 것입니다.
① 헤드라인은 일러스트레이션과 조화
② 목표수용자를 골라낼 것
③ 바디카피로 끌어들일 것
④ 소비자를 움직이게 하는 기능까지 해야 할 것
2)서브헤드라인
- 서브 헤드라인은 메인 헤드라인을 보조하는 헤드라인이다. 헤드라인만으로는 불충분하거나, 헤드
일러스트레이션 및 사진과 시각적 요소 또는 광고텍스트 전체를 의미한다. 둘째, 광고의 본문 다시 말해서 헤드카피와 바디카피만을 의미한다. 셋째, 광고에서 언어적으로 구성된 모든 메시지이다. 이렇게 카피가 담고 있는 의미는 그 넓이와 이해의 폭에 따라 여러 가지로 해석되고 있다. 이 글에서는
Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 수많은 형식과 다양한 종류의 매체를 통해 우리들에게 접근해 오고 있다. 인쇄광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 비교적 짧은 시간 안에 의미를 전달해야하는 것이다. 현대에는 짧은 시간에 의미를 전달하기 위해서는 기호학적 표현을 필요로 하고 소구대상에게는 직관
Ⅰ. 개요
광고는 광고제작자와 수용자들이 서로의 목적에 따라 메시지를 제작 전달하고 수용하는 과정이라고 할 수 있다. 광고는 모든 커뮤니케이션의 요소를 포함하고 있으며 상품이나 서비스 및 아이디어의 판매를 촉진하는 목적을 가지고 있다. 광고메시지 자체를 강조한 연구들은 메시지의 내용
[광고기획제작] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 소비자에 의도된 메시지를 전달하여 그들의 구매활동을 유발하는 설득 커뮤니케이션인 동시에 기업의 마케팅에 속한 제반활동에 대해 소비자의 이해를 얻고자 하는 역할을 수행하고 있다. 이러한 설득커뮤