이 연구는 광고 언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그
1. 인간 중심의 철학
2. 인간: 보편적인 이성을 지닌 존재.
3. 보편적, 절대적 진리: 이성을 통한 진리
4. 이성적인 철학의 선구⇒플라톤, 아리스토텔레스
5. 보편적, 절대적, 객관적인 윤리관․도덕관
6. 대화법(문답법):반어법과 산파술
7. 지행합일설과 지덕복합일설
*보편적 이성에 의해 객관적으
13. 예수님은 또 다른 수사적 표현법을 어떻게 사용하셨나?
1. 유머(humor)
(1) 일반적 정의
- 반어법과 마찬가지로 예기치 않은 것을 제시한다.
- 모순된 것, 역설적인 것, 이치에 맞지 않는 것, 혹은 얼토당토않은 것을 말함으로써 사람들로 하여금 미소 혹은 웃음을 자아내게 한다.
- 상황자체가
2. 문답법
1) 문답의 1단계 (메논의 무지의 자각 단계)
문답의 1단계는 메논의 무지를 자각하는 단계로서 소크라테스와 메논과의 문답이 시작되어 아포리아에 이르게 되는 시점까지가 해당된다.
(1) 반어법(eironeia)
상대방의 의견을 승인하여 놓고 문답을 통하여 상대방이 자기모순에 빠지게 하여
< 언 어 적 요 소 >
1) 소리에 따른 수사법
소리를 활용한 표현 방법
2) 비유하기
빗대어 표현하는 방법
3) 변화주기
글의 단조로움을 피하기 위한 방법
4) 강조하기
의도나 정서를 더 인상 깊고 강하게 드러내기 위한
표현방법
소리에 따른 수사법 : 말 그대로 소리에 따른
수사 표현