MARKET ANALYSIS
SWOTanalysis
S
· 현재 발효유시장에는 아토피개선 발효유가 없음
· 아토피 소유자가 많음
· 유제품에도 알레르기 반응을 일으킴
W
· 낮은 브랜드의 인지도
· 제품의 특성상 꾸준히 섭취해야 효과가 나타남
· 꾸준한 홍보를 통해 개선
· 서브스크립션 커머스를 통해 제품의 꾸
분석
국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
SWOT
▪하얀 국물 라면의 새로운 시장
(역 발상적인 라면)
▪성공적인 SNS마케팅의적극적 활용
▪물량공급
▪브랜드 선호도
STP
-Segmentation
전통음식인 고추장의 특성상 세분화 무의미
-Targeting
주 구매자층인 주부 대상
-Positioning
‘자연에 정성을 더했습니다’에서 오는 신선한 이미지
경쟁사 분석 – 해찬들 제품 특징
품질의 고급화/ 차별화
빛깔이 찰지고 특유의 알싸한 맛,
달고 텁텁한 맛 최소화 (발효유
시장을 독점하고 있는 빙그레의 대표브랜드이다. 바나나 향과 색소를 첨가하여 바나나 맛과 색을 내었고, 독특한 병 용기 모양 때문에 단지우유 또는 항아리우유라고 불리기도 한다.
“가공우유 사상 최초로 연간 매출액 1천억원 돌파라는 신기록을 세웠다.”
-2005. 4. 13 연합뉴스 황윤정 기자-
2005