시장을 독점하고 있는 빙그레의 대표브랜드이다. 바나나 향과 색소를 첨가하여 바나나 맛과 색을 내었고, 독특한 병 용기 모양 때문에 단지우유 또는 항아리우유라고 불리기도 한다.
“가공우유 사상 최초로 연간 매출액 1천억원 돌파라는 신기록을 세웠다.”
-2005. 4. 13 연합뉴스 황윤정 기자-
2005
MARKET ANALYSIS
SWOTanalysis
S
· 현재 발효유시장에는 아토피개선 발효유가 없음
· 아토피 소유자가 많음
· 유제품에도 알레르기 반응을 일으킴
W
· 낮은 브랜드의 인지도
· 제품의 특성상 꾸준히 섭취해야 효과가 나타남
· 꾸준한 홍보를 통해 개선
· 서브스크립션 커머스를 통해 제품의 꾸
1. 선정이유
올해 발효유시장 매출이 1조원을 넘어설 것으로 예상된다.
29일 업계에 따르면 지난해 9천890억 원의 매출을 기록한 발효유시장은 극심한 경기침체에도 불구하고 올 상반기에만 작년 동기 대비 2.8% 신장한 5천190억 원의 매출을 올려 1조원 시대 개막이 무난할 것으로 전망된다. 지난 71년
주 구매자층인 주부 대상
-Positioning
‘자연에 정성을 더했습니다’에서 오는 신선한 이미지
경쟁사 분석 – 해찬들 제품 특징
품질의 고급화/ 차별화
빛깔이 찰지고 특유의 알싸한 맛,
달고 텁텁한 맛 최소화 (발효유 함유)
칼슘이 첨가된 기능성 고추장
비만억제, 無방부제, 無색소
.
이러한 여성들의 심리를 이용 마케팅전략을 내세운 메이크업 명품 브랜드인 바비브라운이
한국 시장에 진출하여, 국내 면세점, 백화점에서 큰 매출을 올리면서 여성들 사이에서
큰 인기를 얻고 있다.
이번 연구를 통해 바비브라운의 전략과 브랜드 성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)