광고의 내용을 상기함으로써 제품이나 서비스의 채택에 도움을 주어 지속적인 구매가 이루어지도록 하는 것을 말하며, 이미 채택한 제품 혹은 서비스에 대해 확신을 갖게 해주는 것을 말한다.
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
1)
광고의 적극적인 의미로 볼 수 있으며, 소비자들이 자신들의 제품 및 서비스 등을 이른 시일 안에 채택할 수 있도록 하는 광고를 통하여 이를 설득하는 것을 의미한다고 볼 수 있다.
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
1) 실증형
광고는 기업의 첨단 기술력을 기본으로 세계화에 앞장서기 시작하며 세계 속의 선진기업 이미지를 위한 기업의 광고 활동으로 시작되었다. 1990년대 초중반에는 세계화, 다양화, 개방화의 시대와 기업들의 생존전략을 위한 메시지를 전달하며, 제품의 수준이 비슷한 다양한 브랜드 출현으로 경쟁이 심
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
1) 나이
인간은 나이에 따라 욕구, 선호, 구매 능력에 있어 크게 차이를 보이며, 제품으로부터 추구하는 편익도 달라지는 것이 일반적이다. 따라서 상당히 의미 있는 기준변수이다.
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.
정보 기능, ( ), 상기적 기능
답안) 설득 기능
광고는 기본적으로 광고주와 소비자라는 개체를 두고 이루어지는 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 따라서 광고가 지니는 기본적이자 가장 고유의