버거킹이 확정해야 할 표적 고객이다.
예를 들어 버거킹은 2003년 ‘그릴드 화이타’의 제품을 출시하였는데, 야채와 고기를 불에 직접 구워 담백하고 기름기가 적은 감칠맛이 특징이라고 마케팅 전략을 펼쳐왔었다. 최근 비만과 건강에 많은 관여가 높고, 패밀리 레스토랑에서 이국적인 맛을 느끼고
PART 6. 버거킹의 미래
2002년 이후 매출액의 급감은 전 세계적인 웰빙(Well-Being) 열풍과 그 맥락을 같이 한다. 맥도날드의 골든 아치가 돈이 아닌 그냥 단순한 로고로 전락하게 만든 이유는 패스트푸드 음식의 유해성 논쟁과 그 궤를 같이 한다. 미국에서의 ‘Super Size Me`와 같은 실험적인 영화가 인기를 끌
Ⅰ. 맥도날드와 버거킹의 격차
세계 2위 햄버거 체인점인 버거킹의 맥도날드 따라잡기 전략이 위기에 직면했다. 1위인 맥도날드와의 격차가 글로벌 금융위기 이후 더욱 벌어졌기 때문이다. 버거킹은 체인점 확장 등 공격적인 전략을 구사해 1위를 차지하겠다며 도전장을 내밀었지만 맥도날드의 아
버거킹은 롯데리아, 맥도날드 다음 3위 기업으로 자리 매김하고 있다.
진입장벽이 높은 패스트 푸드 시장에서 버거킹은 확고한 3위의 자리를 지키고 있다.
버거킹은 확고한 3위이지만 1, 2위와의 차이가 크다.
사람들은 버거킹을 어떻게 생각할까?
주로 맥도날드를 이용해요 버거킹은 양이 많고 맛있
버거킹을 조사하기로 하였다. 이 두 기업의 해외 진입방법은 프랜차이징인데 이에 앞서 기업의 해외시장에 진입방법을 간단히 살펴보자면 다음과 같고, 이 내용은 수업시간에 발표로 언급된 것이다.
위와 같은 해외시장 진입방법 중 버거킹과 맥도날드가 선택한 프랜차이징에 대해 좀 더 자세히 알