1. 버버리 선정 이유
O 세계 최초로 제품에 고유의 (체크무늬)를 이용하여 선풍적인 인기를 얻음.
O 세계에서 가장 많이 팔리는 트렌치코트 부분 1위, 선호도 1위 브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품 브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는
1. 버버리 선정 이유
O 세계 최초로 제품에 고유의 (체크무늬)를 이용하여 선풍적인 인기를 얻음.
O 세계에서 가장 많이 팔리는 트렌치코트 부분 1위, 선호도 1위 브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품 브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는
테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유통 전략] 세계 각국의 주요 명품거리에 매장을 오픈하고, 기존의 매장을 과감히 정리하는 등
대대적 유통망 개편 실시함.
현재의 버버리
다수의 향수 출시 → 선풍적인 인기
(의류시장보다 악세서리 시장의 잠재시장이 높다고 판단하여 제품품목을 다양화시켜 많은 악세서리, 특히 향수품목에서 성공
아시아 시장 대성공
( 홍콩 및 중국에서 매출액 꾸준히 증가 )
버버리칠드런, 버버리 골프 론칭
안젤라 아