Ⅰ. 서론
버즈마케팅이란 간단히 말하면 대규모의 매스마케팅 기법을 이용하지 않고 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅 기법이다. 가령 <블레어 위치(Blair Witch)>라는 소규모의 독립영화가 엄청난 규모의 관객을 끌어들이는
1. 서론
연구 배경
인적 네트워크를 통해 소비자에게 상품의 정보를 전달하는
마케팅 기법
- 상품의 정보가 사람의 입에서 입으로 전해지는 마케팅 기법
- 말과 관련된 속담이 많은 우리민족의 특성을 살린 마케팅 기법
- 누구나 한 번쯤은 버즈마케팅의 경험을 가지고 있음
선정 이유
정보화 시대
버즈마케팅이란 대규모의 매스 마케팅 기법을 이용하지 않고, 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 언하는 정보를 소비자들에게 전달하는 일종의 구전 마케팅 기법이라고 할 수 있다.
버즈(buzz)는 ‘벌이나 기계 등이 윙윙거린다’는 뜻으로 고객이 제품이나 서비스에 열광하여 일
버즈마케팅의 정의
-전문가들의 견해-
버즈마케팅은 유기적이다. 그것은 오케스트라처럼 조화된 시도
들을 통해서만 발생시킬 수 있다.
-<브랜드위크>수석편집자, 베키 에벤캠프
"...특정한 회사에 의해서가 아니라 당신의 동료에 의해서 퍼지
"...버즈마케팅은 사람들로 하여금 감성적으로 확실히
버즈마케팅은 저렴한 비용으로 높은 광고 효과를 살 수 있는 마케팅 기법으로 창업을 하는
사람들에게 알맞은 방법이라고 판단되어졌고, 본 연구팀은 “버즈마케팅”에 주목하게 되었습니다.
Ⅱ. 버즈마케팅의 이론적 고찰
1. 버즈마케팅의 기원
버즈(Buzz)란 벌이나 기계 등의 웅웅