3) Tour style – Try-tour
최근 관광 트렌드로 체험관광이 주목을 받고 있다. 마치 소비재를 직접 생산하고 소비하는 프로슈머(prosumer)처럼 관광산업에서도 여행을 직접 계획하고 체험하는 능동적인 관광소비자들이 많아진 것이다. 이런 성향의 관광객들은 정적인 활동보다 일상에서 경험할 수 없는 특별한
브랜드 구축과 전략적제휴 등이 늘고 있다.
(2) 밀폐용기 시장
① 밀폐용기 시장의 특징
- 규모의 경제 실현 : 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조가지고 있다.
- 시장접근의 용이 : 다양한 유통망이 확보된 현재의 밀폐용기 시장은 홈쇼핑, 인터넷, 대형할인마트 등의
인지도를 확보하는 것만으로도 충분한 브랜드 이미지 제고 효과를 거둘 수 있다고 분석, 거점 전략을 택했다ꡓ고 말했습니다. 스타벅스는 또 점포별로 차별화된 매장 컬러를 선보이고 있습니다. 지난해 8월 문을 연 인사동점은 ꡐSTARBUCKSꡑ라는 영문 로고 대신 한글로 된 ꡐ스타벅스ꡑ
영문브랜드를 제품포장에 그래도 사용하고 있으나 (표지에 ‘호아이 로우’라는 말은 없다) 그와 발음이 비슷한 ‘호아이 로우’라는 중국식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다.
1. 성공 요인
1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점
우선 초코파이는 시차분석에 충실하여 과거 한국내 히