I. 서론
1. 연구동기
지난해 10.26 서울시장 재보선 선거 이후 트위터는 대한민국 정치의 핵심 키워드로 급부상했다. 박원순 현 서울시장이 당선된 배경으로 각종 언론과 정치 평론가들이 트위터를 지목했기 때문이었다. 실제로 트위터 동향 분석기관인 ‘유저스토리랩’은 같은 해 4.27 재보선 당시
Ⅳ. 가설설정 및 타당성 검증
1. FGI
우리 조는 가설 설정에 앞서 조모임을 통한 브레인스토밍 이후 커피 전문점 이용률 증가에 미치는 요인이 무엇인지 생각해 보았다.
토론주제
1. 커피 전문점 이용 목적
2. 자주 방문하는 커피 전문점과 그 이유
3. 커피 전문점 별 차이점
4. 커피 전문점의 만족도
3.4. 요인분석
3.4.1 상관행렬
변수들 간의 상관계수 값을 행렬로 표시한다. <표6>(별첨)을 보면 ‘나는 대체로 다른 사람들에게 보여주기 위해 물건을 사는 편이다.’문항의 경우 ‘나는 솔직히 다른 사람들에게 깊은 인상을 남기기 위해 좋은 물건들을 갖고 있다.’ 문항과 높은 상관관계를 보여
1.3. ‘리더십’의 하위요인
리더십은 그 정의가 다양한 만큼 다양한 하위요인으로 구성된다. 선행 연구에서 도출된 요인을 살펴보면, ‘지능, 판단력, 결단력, 언변력, 독립성, 자아존중감, 지배욕, 적극성, 협동심, 성취의욕, 연령, 체중, 신장, 외모, 학력, 사회적 지위, 집안 배경, 창의성, 지속성, 책
가. 정교화 가능성 모델
petty and cacioppo(1981)의 정교화 가능성모델에 따르면 소비자는 자극단서를 처리할 때 정교화 하는 정도에 따라 다른 경로를 거칠 가능성이 크다. 그들은 중앙처리과정은 1차적으로 메시지의 내용에 의해 영향을 받고 주변 처리과정은 실제 메시지 내용보다는 메시지의 원천이나