16개의 K리그 팀 중에서 부산아이파크 축구단은 부산광역시를 연고지로 하는 대한민국의 프로 축구단이다. 1983년에 대우 축구단으로 창단되었으며 원년 멤버로서 K리그에 참가하고 있다. 원년부터 강호의 모습을 보여준 부산은 대한민국 최고의 명문 구단으로 자리잡아갔다. 특히 양지 축구단을 제외하
젊은 층이 많아 젊은 대학생을 대상으로 삼았다고 답변)
마케팅의 일관성 결여
(대다수의 대학생들이 아이파크에 대해 잘 모르는데 어떻게 생각하느냐는 질문에 대해 “아파트 브랜드라서 그렇다. 왠만한 주부들은 다 안다.”
라고 답변해 젊은 층으로 선정한 표적시장과 답변과의 일관성 결여
사상 최다 관중인 5만5397명을 기록하며 기대를 부풀렸다.
하지만 차별성없는 컵대회와 정규리그의 운영 방식, 서울 수원 등 수도권 구단과 지방 구단의 극심한 관중 양극화, 팬들의 위한 경기가 아니라 승리에 집착하면서 빚어진 공격 축구의 실종 등으로 거품이 꺼져가는 양상을 보이고 있다.
3. 부산아이파크 소개 및 문제점 분석
축구는 전 세계적으로 인기적인 스포츠 가운데 하나이다. 200여개가 넘는 나라에서 프로 축구단을 운영하고 있으며 쉽게 즐길 수 있어 대중적으로도 인기가 높다. 그러나 이러한 축구의 인기가 무색할 정도로 K리그의 사정은 좋지 않다. 아래는 K리그의 상황을