태도에 영향을 미치는 기억정보는 광고상표의 판매에 직접적인 영향을 미치는 정보이다. 어떤 기억정보는 기억하는 자체로 기분이 좋다거나 싫어질 수가 있다. 특히 기분을 나쁘게 하는 기억광고는 소비자의 행동에 중요한 영향을 미친다. 즉, 부정적인 기억은 나쁜 것만으로도 특정상표의 구매를 회
제안을 하였다. 즉, 태도란 사회화 과정에서 경험에 의해 형성되는 정신적 준비상태로 사람, 대상, 이슈에 대한 일반적이고 지속적인 긍정적․부정적 감정이라는 정신적 표상(representation)을 말하며 이후의 행동에 영향을 준다.
2. 태도의 특징
태도의 대한 몇 가지 특징을 정의하면 다음과 같다.
부정적 정보와 유명인(공인)
광고상황에서 모델에 관한 부정적 정보가 발생하면 어떻게 될까? 학습이론에 의하면 브랜드와 유명인 사이의 연결이 반복적으로 제시되면 브랜드와 유명인뿐만 아니라 그 둘의 연결도 강화되므로 새로운 연결 개념(node)이 형성되거나 수정되게 된다(Furstenberg, Sebrechts, & Se
광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 대한 영향을 실증적으로 연구하였는데 노출의 강제성이 높을수록 브랜드 인지와 클릭행동에는 긍정적인 영향이 있음을 제시하고 있다. 이 연구에서는 노출의 강제성이 높을수록 광고 및 브랜드 태도와 구매의도에는 부정적인 영향을 미칠 것으로 가설화 하였으나