인지부조화이론이란 어떤 사람의 태도를 간파한다면 앞으로 드러낼 그 사람의 행동을 예측할 수 있음을 설명해주는 페스팅거(Leon Festinger)에 의해 제시된 조직 구성원의 태도에 관한 이론이다
1-1 Ali Torres의 딜레마
Ali Torres는 종일 업무에 매진하다가 밖을 바라보았다. 그녀는 자신의 직업에 대해
Ⅰ. 서론
사회심리학의 흥미 있는 발견 중 하나는 행동이 태도를 변화시킨다는 것이다. 사람들은 자신의 행동과 태도의 일관성을 지니려고 하는 동기가 있기 때문에 행동
에 걸맞게 태도를 갖추어 간다. 이러한 행동과 태도의 일치성에 대하여 연구를 주
도한 이론이 인지부조화이론이다. 그만큼
I. 동기
행동을 유발(방향)시키고 목표를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)
광고에서의 동기분석의 필요성
동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능
추동이론::
생물학적 동기
소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위
태도와 행동
태도는 경험을 통해 형성된 것으로서 개인으로 하여금 태도대상에 대해 특정한 방식으로 반응하도록하는 경향을 뜻하며, 신념, 감정, 행동 요소를 포함한다. 신념은 태도 대상에 대해 알고 있는 지식과 사실, 의견 등을 포함하는 것으로 태도의 인지적 측면을 구성한다. 감정은 대상에 대
이론이 바로 1950년대 심리학자 레온 페스팅거가 주장한 ‘인지부조화이론’이다.
페스팅거는 “우리는 지식, 태도, 행동 간의 일치를 가지려하고 이것이 불일치(인지부조화)를 이루면 이를 일치시키려고 노력한다.”라고 말하며 이것을 ‘인지적 일관성(cognitive consistency)’라고 이름 붙였다. 물론 모