전략과제 1. 65%의 강점보다
35%의 잔여 물량을 남길 수 있는
가능성을 배제 할 수 있어야 합니다.
약점을 상쇄 할 수 있는
압도적 가치[Value] 창조
전략과제 2. 지역 상한가인 분양가를 인정 받기 위해
기 분양된 인근 오피스텔과의
경쟁에서 승리하여야 한다.
커뮤니케이션 상
강한 선도
결정의 주체.
주택 구입 희망 높음.(아파트 선호)
대부분의 매체에서 여성이 광고를 보는 비율이 높다.
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TV 분석
TV는 신제품 런칭광고에 적합하다.
오전 9시대와 밤 9-10시대 이용 높다.
주말에는 KBS 주말드라마의 시청률이 높다.
주말에는 평일에 비해 지역민방의 시청률이 높아진다.
광고사항 고시 위반행위에 대한 건 (공정거래위원회 제 3소회의 의결 제 2005-291호, 사건번호 2005광사2057, 의결일자 2005.11.21)
① 사건내용
(주)유탑건설은 2005. 3. 2.부터 같은 해 6. 30.까지 광주 사랑방 등 생활정보지를 통하여 광주광역시 운암동 “늘세움 아파트”를 분양광고하면서 “내집마련
5.실적상태 (소비자반응)
삼성물산의 ‘버즈두바이’ 광고는 삼성의 세계최고 수준의 건축기술을 입증하고 과시하는데 성공한 작품으로, 기술력과 세계적인 자부심을 국내 아파트 분양에 효과적으로 접목시킨 것이 바로 래미안 동천 분양광고였다.
2007년 서울경제 광고대상 중 건설부문 최우수상
분양 D-4주 분양지원기
분양지역만의 지방TV, SO, 지역신문, 지역옥외매체 등을 동원
분양시점 D-4주의 주별 세밀한 노출 플랜으로 분양광고와의 시너지를 창출합니다
아이들을 학교에 보낸 뒤 한시름 돌리며 아침드라마를 틀 때,
찜질방에서 옆 라인 아줌마들과 수다떨며 열을 식히러 나왔을 때,