브랜드에 대해서 조사해 본 후, 글로벌 마케팅 전략을 펼치기 위해 지역의 문화적 특성을 어떻게 이해할 수 있는지 알아보겠다. 또 이미 현지에서 자리를 잡은 브랜드의 브랜드명이 어떠한 방식으로 통합•변경되어 하나의 글로벌 브랜드로서의 입지를 노리는 과정을 사례를 통해 알아보겠다.
브랜드명을 변경하였다. 그러나 CU로 브랜드명을 변경함으로 인해 브랜드 인지도, 브랜드 신뢰도의 측면에서 타격을 입게 되었다. 브랜드명은 가맹계약이나 소비자 인지도, 식별가능성 등에서 큰 중요성을 가지고 있는데, 브랜드명을 변경함으로 인해서 인지도, 신뢰도를 잃게 되고 그에 따라 매출에
2. 기업의 브랜드 명 통합화 과정의 사례
기존 브랜드명의 점진적 시장 철수
앞으로 사용될 통합 브랜드 명과 기존 브랜드 명을 함께 사용하다가
시간의 경과에 따라 새로운 통합 브랜드 명을 부각시키고
기존의 브랜드 명을 서서히 사라지도록 하는 전략
<사례>
보다 폰 (Vodafone)
2) HP
브랜드명을 그대로 사용하거나 브랜드명을 교체하기도 한다.
두 회사의 합병으로 생성된 회사가 브랜드로써 그들의 기업명을 사용하는 것은 단일 기업브랜드로의 이주를 위한 선택의 여지가 없다는 것을 알 수 있다. 그들이 브랜드를 통합하는데 필요한 속도는 종종 주위의 환경에 달려있다. 적대적
브랜드명 전략, 공동 브랜드명 전략, 개별 브랜드명 전략을 잘 사용하는 기업으로 브랜드 확장 전략을 설명할 수 있는 가장 적합한 예이다.
타 식품브랜드인 오뚜기, 풀무원, 청정원보다 더 다양한 제품을 가지고 있으며, 특히 공동브랜드명 전략을 아주 잘 활용한 기업이다.
CJ제일제당의 예로써 프로